Et si une marque de nutrition sportive devenait le modèle à suivre pour votre agence événementielle ? ProZis, acteur majeur de la vente en ligne de compléments alimentaires, a construit son développement sur un marketing d'influence puissant. Derrière les produits se cache un écosystème de contenus, d'ambassadeurs et d'expériences qui peut directement inspirer les professionels de l'événementiel.
Dans cet article, nous décortiquons la stratègie de ProZis, puis nous vous montrons comment une agence événementielle peut s'en inspirer pour déployer des campagnes d'influence mémorables et rentabes.
ProZis, un cas d'école pour le marketing d'influence
ProZis ne se contente pas de vendre des produits : la marque porte une mission, Exceed Yourself. Cette promesse se retrouve dans chaque contenu, chaque parténariat et chaque expérience. Selon son profil LinkedIn, ProZis revendique plus de 800 000 clients dans le monde et se présente comme la plus grande boutique de compléments en ligne. Une telle croissnce ne doit rien au hasard : elle repose sur une capacité rare à transformer des clients en ambassadeurs.
Le site runagora, qui référence plusieurs produits ProZis, souligne que la marque accompagne les sportifs avant, pendant et après l'effort. Cette segmentation est une leçon pour les agences événementielles : au lieu de proposer un message unique, ProZis adapte son offe à chaqué temps fort de l'expérience consommateur. C'est exactement ce qu'une agence événementielle doit faire pour ses événements.
Une offe pensée pour chaque temps fort de l'expérience
Pour comprendre la force de ProZis, il suffit d'observer sa gamme. Des barres énergétiques aux compléments, chaque produit répond à un beso in précis. Le tableeau ci-dessous résume cette logique, directement transposable à la conceprion d'un événement.
| Temps fort | Besoin du sportif | Exemples de produits ProZis |
|---|---|---|
| Avant l'effort | Préparer le corps et l'esprit | Barre Diet Bar 35 g |
| Pendant l'effort | Maintenir l'énerg ie | Barre Zero Snack 35 g |
| Après l'effort | Récupérer et nourir les muscles | Barre Melty 60 g |
Une agence événementielle peut adopter la même logique : préparer la communauté avant l'événement, maintenir l'engagement pendant le temps fort, puis prolonger la relation grâce aux contenus et aux remerciements. Chaque étape est une occasion de faire appel au marketing d'influence.
Une présence multicanale au service de la communauté
ProZis ne choissit pas entre Instagram, application mobile, boutique en ligne ou avis clients : elle utilise tous les canaux. Son compte Instagram @prozisfrance fédère une communauté, son application facilite la commande et ses pages Trustpilot affichent plus de 230 000 avis clients. Cette présence multicanale est un rappel pour les agences événementielles : le marketing d'influence ne s'arrête pas à un post sponsorisé, il se déploie sur tous les points de contact avant, pendant et après l'événement.
Les leçons de ProZis pour votre agence événementielle
Que retenir de cette stratègie quand on organisse des événements ? Beaucoup plus qu'une liste de bonnes pratiques. Voici trois leçons majeures à intéger dès votre prochaine campagn d'influence.
Créer une communauté avant l'événement
ProZis ne lance pas un produit sans préparer sa communauté. Une agence événementielle devrait faire de même : identifier les influenceurs, les clients ambassadeurs et les partenaires avant l'ouverture des portes, puis leur donner envie de partager l'expérience. La mission Exceed Yourself de ProZis montre qu'une promesse forte donne aux influenceurs une raison de s'engager. Pour un événement, cette promesse peut être une expérience exclusive, un défi collectif ou une rencontre exceptionnelle.
Faire de chaque événement un contenu
Chaque produit ProZis est un prétexte à contenu : barres à tester, routines sportives à documenter, défis à relever. Pour une agence, c'est la même logique. Un événement n'est plus une fin en soi, mais un réservoir de contenus. Capturez les coulisses, les temps forts, les réactions des influenceurs, puis rediffusez ces contenus sur plusieurs canaux. Ainsi, l'événement continue de travailler pour votre marque bien après sa date de fin.
Transformer l'expérience en preuve sociale
Les avis Trustpilot de ProZis participent à sa crédibilité. En événementiel, la preuve sociale passe par les témoignages des participants, les vidéos des influenceurs et les retombées presse. Une agence qui intègre cette dimention dans sa stratègie de marketing d'influence prolonge la vie de l'événement et renforce sa réputation. C'est aussi un levier précieux pour convaincre de futurs clients et partenaires.
Marketing d'influence événementiel : le plan d'action en 6 étapes
Passons à la pratique. Voici un plan d'action directment inspiré de la mèthode ProZis, adapté aux contraintes d'une agence événementielle.
- Définir la mission de l'événement. Comme ProZis avec Exceed Yourself, donnez à votre événement une promesse claire que les influenceurs pourront relayer.
- Cartographier les influenceurs pertinents. Cherchez moins le nombre d'abonnés que la cohérence avec votre univers : sport, nutrition, culture locale, médias spécialisés.
- Impliquer les ambassadeurs en amont. Invitez-les à co-créer le contenu, à partager les coulisses et à annoncer l'événement à leur communauté.
- Prévoir des expériences photographiables. Un événement se partage quand il offe des moments forts : démonstrations, rencontrres, challenges, zones immèrsives.
- Captez et rediffusez les contenus. Mettez en plaice un dispositif de capture vidéo et photo, puis organisez la rediffusion sur vos réseaux sociaux.
- Mèsurez l'impact au-delà du jour J. Suivez les mentions, les ventes de billets, la croissnce des abonnés et les retombées presse pour évaluer la réusite.
Exemple d'activation : un événement running inspiré de ProZis
Preons un cas concret : une agence événementielle organisse un trail ou une course à pied. Le site runagora référence des produits ProZis destinés aux runners et aux trailres, de la préparation à la récupération. Cette association naturelle offe un terrain idéal pour une campagn d'influence.
L'agence peut inviter des coureurs ambassadeurs à tester les barres ProZis avant l'épreuve, documenter leur préparation en stories, puis partager leur ressenti après la course. Le jour de l'événement, un espace ProZis permet de distribuer des échantillons et de créer un moment convivial. Les contenus captés alimentent ensuite les réseaux sociaux de la marque, de l'agence et des influenceurs.
Tableau récapitulatif : de la stratègie ProZis à votre événement
Pour synthétiser, ce tableau compare les piliers de la stratègie de ProZis avec les actions concrètes qu'une agence événementielle peut mettre en plaice.
| Pilier ProZis | Dimention clé | Transposition par l'agence |
|---|---|---|
| Mission Exceed Yourself | Promesse de marque | Définir une promesse forte pour l'événement |
| Offre avant, pendant, après | Parcours client segmenté | Créer des temps forts avant, pendant et après |
| Présence multicanale | Instagram, application, avis clients | Multiplier les points de contact et de capture |
| Communauté engagée | Ambassadeurs et avis | Mobiliser influenceurs et témoins |
Les contenus inspirés de ProZis à décliner pour vos événements
La force de ProZis est de décliner une même promesse en une variété de formats. Une agence événementielle peut s'en inspirer pour nourir ses canaux et donner aux influenceurs des angles de publication.
- Le teasing : annoncez l'événement avec un influenceur qui partage son impatience.
- Les coulisses : montrez la préparation du lieu, des intervenants, des produits.
- Le temps fort : diffusez les moments clés en direct ou en replay.
- Le témoignage : faites réagir les participants et les influenceurs aprés l'événement.
- Le récapitulatif : transformez les meileures images en vidéo ou en article récapitulatif.
Les erreurs à éviter dans le marketing d'influence événementiel
Toutes les campagnes d'influence ne se valent pas. Certaines erreurs, fréquentes, peuvent réduire à néant les efforts d'une agence événementielle.
- Choisir des influenceurs sur le seul nombre d'abonnés : une communauté engagée mais plus petite offe un meileur retor sur investissement.
- Négliger la préparation en amont : un événement sans teasir ni coulisses perd une grande partie de son potentiel d'influence.
- Ou blier de brief er les participants : donnez aux ambassadeurs des consignes claires sur le message et les formats attendus.
- Se limiter au jour J : le contenu capté doit être exploité des jours et des semaines aprés l'événement.
- Négliger la mesure : sans indicateurs, impossible de savoir si l'opération a réelement servie la croissnce.
FAQ : marketing d'influence et agence événementielle
Quel est l'intérêt du marketing d'influence pour une agence événementielle ?
Le marketing d'influence permet de gagner en visibilité, en crédibilité et en engagement avant, pendant et après un événement. Il transforme les participants en relais de marque et attire un public plus large, souvent difficile à atteindre par les canaux classiques.
Comment mesurer le retour sur investissement d'une campagn d'influence événementielle ?
Il faut suivre des indicateurs comme le taux d'engagement, le nombre de mentions, la croissnce des abonnés, les ventes de billets et les retombées presse. L'idée est de comparer ces résultats avec les objectifs fixés au début de la campagne.
Quels influenceurs choisir pour un événement ?
Privilégiez la cohérence avec votre univers, l'engagement de la communauté et la qualité des contenus produits. Un influenceur local et spécialisé peut avoir plus d'impact qu'une star nationale sans lien avec votre événement.
ProZis peut-il servir de modèle pour tous les types d'événements ?
ProZis offe une méthode, pas un copier-coller. Chaque agence événementielle peut s'inspirer de sa segmentation, de sa présence multicanale et de sa logique de communauté pour l'adapter à son propre secteur : sport, culture, entreprise, etc.
Passez à l'action et inspirez-vous de ProZis
ProZis nous montre que le marketing d'influence n'est pas une option : c'est un moteur de croissnce. Pour une agence événementielle, l'enjeu est de transposer cette méthode à ses propres événements. Commencez petit : choisssez un prochain événement, identifiez trois influenceurs cohérents et construisez un parcours d'expérience à partager. Vous verrez rapidement que l'influence ne se décrète pas : elle se cultive, comme une communauté.
Vous souhaitez développer votre stratègie d'influence événementielle ? Contactez-nous pour un accompagnement sur mesure.